Obecnie zarządzanie przedsiębiorstwem znacznie częściej wymaga od właściciela powierzenia niektórych obowiązków zewnętrznym realizatorom. Może mieć to związek zarówno z zagadnieniami bieżącymi, jak i z zadaniami oddalonymi w czasie. Sprawozdania roczne są źródłem niepokoju dla wielu firm. Prócz tego nie każda placówka zatrudnia na tyle przeszkolonych członków administracji, by fachowo taki raport zinterpretować. Z tego powodu coraz częściej firmy polegają na usługach agencji reklamowych w tej dziedzinie. Renomowane agencje reklamowe nie tylko traktują każdego klienta w sposób indywidualny, ale także każdy projekt stwarzają od zera. Tak właśnie jest w przypadku sprawozdań rocznych z działalności konkretnej firmy – zleceniodawcy. Raporty są z reguły tworzone od podstaw, bez gotowych szablonów, z wzięciem pod uwagę charakterystyki konkretnego podmiotu. Zatrudniająca fachowców agencja reklamowa bierze pod uwagę również cel tworzenia takiego raportu, jego wykorzystanie w praktyce. Podczas powoływania do istnienia raportu rocznego bardzo ważne są również częste konsultacje z reprezentantami danego klienta. Indywidualnie zaprojektowany raport przedstawia treści zarówno procentowe jak i odmienne w atrakcyjny, a równocześnie fachowy graficznie sposób. Wszelkie analizy rynku są równocześnie przygotowywane przez ekspertów z dziedziny marketingu.
